Weltweit am Ball: Wie wir die Marke ERGO international positionieren

Es könnte eines der vielen klassischen Sportsponsorings großer Unternehmen sein: ERGO wird offizieller Partner von Atlético de Madrid, einem der bekanntesten und erfolgreichsten Fußballver eine Spaniens. Die Meldung könnte hier enden. Sie endet hier aber nicht – denn es ist eben keine der vielen klassischen Sponsorengeschichten. Sondern ein weiterer Beweis dafür, wie konsequent ERGO das Ziel verfolgt, sich international zu positionieren und eine globale Marke aufzubauen.

Diese Zahlen können sich wahrlich sehen lassen: Rund 5 Milliarden Menschen weltweit haben die Fußball-Weltmeisterschaft in diesem Jahr über TV- und Streaming-Angebote verfolgt. In Deutschland erreichten die Live-Übertragungen im Ersten und im ZDF insgesamt rund 59 Millionen Menschen und damit knapp 74 Prozent aller potenziellen TV-Zuschauerinnen und -Zuschauer. Das Social-Media-Angebot von sportschau.de zur WM verzeichnete rund 1,9 Milliarden Aufrufe bei Instagram, TikTok und YouTube.

Fußball ist eine der weltweit populärsten Sportarten. Mehr als 250 Millionen Menschen spielen aktiv in Vereinen, Freizeitligen oder Schulmannschaften. Der Sport verbindet Menschen über Altersgrenzen, Sprachen und Kulturen hinweg. Im Fußball kann jede und jeder vieles erreichen – wenn Ziele konsequent verfolgt werden, Teamgeist gelebt wird und der notwendige Rückhalt da ist. Genau deshalb passt Fußball so gut zu ERGO.

ERGO ist weltweit in mehr als 20 Ländern aktiv, mit dem Schwerpunkt auf Europa und Asien. Mit ERGO NEXT Insurance, einem führenden technologiegetriebenen Schaden- und Unfallversicherer für kleine und mittelständische Unternehmen, ist ERGO jetzt auch in den USA – dem nach wie vor weltgrößten Versicherungsmarkt – vertreten.

Warum sich ERGO als Fußballsponsor engagiert

Bereits seit 2016 hat ERGO eine Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund. Zunächst gestartet rund um den DFB-Pokal und das Pokalfinale der Frauen, hat ERGO dieses Engagement immer weiter ausgebaut und erst im Mai dieses Jahres die Partnerschaft um weitere vier Jahre verlängert. Im Januar 2026 ging ERGO zudem eine mehrjährige Partnerschaft mit Inter Miami CF ein, dem amtierenden Meister der Major League Soccer (MLS). Im August 2026 folgt nun die eben falls mehrjährige Kooperation mit Atlético de Madrid, der Nummer drei im spanischen Fußball.

Für ERGO ist Fußballsponsoring eine tragende Säule ihrer Markenstrategie und soll die Wiedererkennbarkeit und das Vertrauen in die Marke weltweit stärken. Denn eine starke Markenpräsenz ist kein „Nice-to-have“, sondern ein strategischer Vermögenswert, der über Wettbewerbs- und Zukunftsfähigkeit entscheidet. Mit dem Aufkommen generativer künstlicher Intelligenz wird eine einheitliche, starke Marke nochmals bedeutsamer, denn sie entschiedet darüber, welchen „Fußabdruck“ ein Unternehmen in Large-Language-Modellen hinterlässt.

Wie im Heimatmarkt Deutschland …

In Deutschland hat das erweiterte Sponsoring mit dem DFB seit 2022 rund um die Nationalmannschaften schon dazu geführt, dass fast jeder Zweite im Alter zwischen 16 und 65 Jahre ERGO als Fußballsponsor kennt. Den Kennern ist die Marke ERGO dabei doppelt so häufig sympathisch verglichen mit denjenigen, die ERGO nicht als Fußballsponsor kennen. Und auch die Wahrnehmung, dass ERGO für Qualität steht und dafür, Versichern einfacher zu machen, ist bei den Sponsoring-Kennern mehr als doppelt so hoch wie bei den Nicht-Kennern.

… so auch international!

Was in Deutschland bereits exzellent funktioniert, soll nun auch in den USA und auf dem spanischen Markt folgen. Das Sponsoring des Inter Miami CF hilft dabei, die Bekanntheit und Akzeptanz der Marke im US-Markt und weltweit auszubauen. Inter Miami CF zählt zu den digital präsentesten und erfolgreichsten Fußballclubs der Welt, verfügt mit mehr als 40 Millionen Followern über eine globale Fangemeinde und ein starkes internationales Profil, das durch Weltstars wie Lionel Messi und David Beckham zusätzlich an Strahlkraft gewinnt.

Auch Atlético de Madrid gehört zu den absoluten Schwergewichten im Fußball. Mit rund 100 Millionen Followern auf Social Media, mehr als 135 Millionen Fans weltweit und beispielsweise, elf LaLiga-Titeln, zehn Copa-del-Rey-Trophäen, zwei spanische Supercups, jeweils drei UEFA-Supercups und drei UEFA-Europa-League-Titeln, einem UEFA Cup Winners' Cup und einem Intercontinental Cup ist der Club ein idealer Partner für ERGO. Durch die Partnerschaft mit Atlético de Madrid möchte ERGO in erster Linie auch das geplante Rebranding von DKV Seguros zu ERGO maßgeblich unterstützen und die Geschäfts- sowie Markenstrategie als einer der führenden Krankenversicherer in Spanien stärken. Mit ihrer globalen Fanbase und internationalen Erfolgen wird die Partnerschaft mit Atlético de Madrid aber auch Strahlkraft über Landesgrenzen hinaus entwickeln.

ERGO hat sich ein klares Ziel für die Zukunft gesetzt: ein deutlich geschärftes internationales Profil, um ihre Widerstandsfähigkeit weiter gezielt zu stärken, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und auch künftig profitabel wachsen zu können. Dazu braucht es eine Marke, die über Ländergren zen hinweg wiedererkennbar ist und die für dieselben Standards, dieselbe Qualität und dieselbe Verlässlichkeit steht. Einfach, weil‘s wichtig ist.

Text: Sabine Saeidy-Nory

ERGO engagiert sich als Fußballsponsor …